מי עומד מאחוריך? מי ייתן את הכח לעמותה?



מכירים את ההודעה המודיעה על היתכנות של מייל ממשהו זר? אחת מהשיטות הרווחות של מומחי פישינג וסייבר למיניהם היא התחזות לשמות שולחי מיילים תדירים בקבוצה, ושליחה תחת שם דומה או זהה, מיילים עם קישורים המאפשרים להם לפרוץ למחשב או לתוכנה אותה הם רוצים. לחברות מסוימות, כמו גוגל, יש הודעת התראה כאשר מקבלים מייל מכתובת חדשה ולא מוכרת. אנשים לא מתחברים למישהו או משהו שהם לא מכירים. ולכן חשובה התדמית של הארגון כמו התרומות עצמן. איך בונים תדמית? איך הופכים עמותה "עלומה" לעמותה מוכרת וידועה? התשובה היא מיתוג. כמובן ששם יש לעמותה. הוא יכול להיות שם המנהל, שם מקורי וקריאייטיבי או שם פשוט. אבל מילה שניתן יהיה לקרוא לעמותה בשם זה ולהכיר אותה לתורמים, לנתרמים ולתורמים פוטנציאלים. מעבר לשם העמותה כדאי לשים דמות שתלווה את העמותה. "פרזנטור" בשפה מקצועית. יש עמותות שבוחרות ללכת לכיוון של תלמידי חכמים וגדולים בישראל שימתגו את העמותה כאחת מוכרת וידועה שגדו"י אוחזים מהתרומות אליה. ולכן, בקמפיינים גדולים נוכל לראות את התמונות של אותם רבנים מופיעות יחד עם לוגו העמותה וציטוט על חשיבות התרומה. לעיתים יופיע הציטוט בלבד. חיבור זה נותן גושפנקה לעמותה ולפעילותה, וממילא, אנשים המחוברים לדמות הרוחנית יפנו לתרום לעמותה זו. אחרים יעדיפו למתג את מנהלי העמותה כשחקן ראשי. נוכל לראות תמונות מאירועים שונים במדיות השונות, כתבות יח"צ, וכל הדרכים המובילות להכרה ושת"פ. עמותות שונות יצרו קשר עם אנשי תקשורת, יכול להיות חברי כנסת, שרי ממשלה, קואליציה או אופוזיציה, לא חשוב... העיקר שיש להם חשיפה ציבורית וכמובן דגש על שיח חיובי בקהל היעד אותו הם רוצים כתורמים. ייתכנו שת"פ עם אנשי תקשורת מהזן העיתונאי. כתבים המדברים בעד העמותה, שדרנים, מנחי אירועים, אפילו זמרים יכולים להוות דמות מלווה. כל דמות מוכרת שיכולה לתת אישור על פעילות העמותה וכביכול אומרת "גם אני שם" נותנת אמון רב יותר ויכולה לצבור "אוהדים" בהתאם לדמות הנבחרת. כמובן, כשמדובר במנהל העמותה, העובדה תיקח מעט זמן אך לבסוף יכירו כולם את מנהל העמותה וידעו להתחבר אליו ולחזון שלו. כמו להבדיל ר' ישעיהו הבר זצ"ל. שכמובן פעילותו הענפה לא באה כלל לשם פרסום, אבל עצם הזכרת שמו תרמה ללבבות רבים לנוע בהערכה אמתית וכנה. אז מי עומד מאחורי הארגון/ העמותה שלך? זמין לכל שאלה וייעוץ, שלמה היימן - מנכ"ל טלטרגט דברו איתנו: 074-7444-808 shlomo@teletarget.co.il www.teletarget.co.il